廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃談品牌延伸的原則

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時(shí)間：2018-05-04 16:28:46 瀏覽次數(shù)：

概述：青島廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃談品牌延伸的原則　　品牌延伸是企業(yè)利用品牌資產(chǎn)提高利潤(rùn)的一個(gè)方式，通過(guò)把企業(yè)之前擁有號(hào)召力的知名品牌延展到其他產(chǎn)品上，依靠之前的知名品牌推廣自己的新產(chǎn)品。　　品牌延伸不是純粹地依靠已成名的品牌名，而是有策略地利用品牌資產(chǎn)。品牌延伸策略能夠使新產(chǎn)品依靠知名品牌的市場(chǎng)號(hào)召力在節(jié)約推廣成本的情況下成功占據(jù)市場(chǎng)。……

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青島廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃談品牌延伸的原則

　　品牌延伸是企業(yè)利用品牌資產(chǎn)提高利潤(rùn)的一個(gè)方式，通過(guò)把企業(yè)之前擁有號(hào)召力的知名品牌延展到其他產(chǎn)品上，依靠之前的知名品牌推廣自己的新產(chǎn)品。

　　品牌延伸不是純粹地依靠已成名的品牌名，而是有策略地利用品牌資產(chǎn)。品牌延伸策略能夠使新產(chǎn)品依靠知名品牌的市場(chǎng)號(hào)召力在節(jié)約推廣成本的情況下成功占據(jù)市場(chǎng)。青島華鼎縱橫廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃認(rèn)為采取品牌延伸策略需要遵循以下四大原則。

　　1、橫向延伸

　　這類(lèi)延伸適用于擁有一樣或相似的目的市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)途徑，像蒙牛主要是做牛奶的，之后便延伸到了冰淇淋、奶粉、奶酪市場(chǎng)。

　　2、順著產(chǎn)品鏈在上游或下游或上下游延伸

　　使用這類(lèi)品牌延伸方法，能夠幫助企業(yè)延伸出不一樣種類(lèi)的產(chǎn)品線。

　　3、產(chǎn)品品質(zhì)層次延伸

　　一種是往高處延伸，即在原產(chǎn)品線上添加高端產(chǎn)品生產(chǎn)線，讓商品走進(jìn)高端市場(chǎng);另一種是往低處延伸，即在原產(chǎn)品線中添加較低端產(chǎn)品，這類(lèi)延伸很容易影響到名牌聲譽(yù);第三種是同時(shí)延伸，即原專(zhuān)注于中端產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后，往產(chǎn)品線的高低端方向延伸。

　　4、另外有關(guān)延伸

　　另外有關(guān)延伸有以下幾種：一種是將國(guó)產(chǎn)品牌延伸到國(guó)外，變成全球品牌;一種是單一品牌能夠延伸到多個(gè)產(chǎn)品，變?yōu)橄盗衅放?一種是利用品牌延伸出其他品牌;一種是將名牌產(chǎn)品延伸到企業(yè)身上，把企業(yè)打造成名牌企業(yè)。

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