青島logo設(shè)計(jì)公司品牌營銷分享：消費(fèi)者迭代為生活者

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時(shí)間：2021-03-31 12:07:35 瀏覽次數(shù)：

概述：在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中，青島logo設(shè)計(jì)公司營銷組對于傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)者理解，已經(jīng)不存在了，他們成了新的數(shù)字生活空間的生活者。青島logo設(shè)計(jì)公司品牌營銷組對于消費(fèi)者概念的總結(jié)，傳統(tǒng)概念化時(shí)常導(dǎo)致傾向?qū)⒛繕?biāo)對象簡化為類型化、抽象化的群體，進(jìn)而簡化為消費(fèi)過程中具有特定的消費(fèi)心理和消費(fèi)能力的理性化的人……

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境背景下消費(fèi)者的進(jìn)化
在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中，青島logo設(shè)計(jì)公司營銷組對于傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)者理解，已經(jīng)不存在了，他們成了新的數(shù)字生活空間的生活者。生活者是過去企業(yè)從未遇到過的群體。

青島logo設(shè)計(jì)公司品牌營銷組分析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境背景下消費(fèi)者的進(jìn)化

青島logo設(shè)計(jì)公司品牌營銷組分析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境背景下消費(fèi)者的進(jìn)化

青島logo設(shè)計(jì)公司品牌營銷組對于消費(fèi)者概念的總結(jié)，傳統(tǒng)概念化時(shí)常導(dǎo)致傾向?qū)⒛繕?biāo)對象簡化為類型化、抽象化的群體，進(jìn)而簡化為消費(fèi)過程中具有特定的消費(fèi)心理和消費(fèi)能力的理性化的人，青島logo設(shè)計(jì)公司品牌營銷機(jī)構(gòu)而言要做的是幫助企業(yè)打造logo設(shè)計(jì)，VIS建立品牌系統(tǒng) 及制定系統(tǒng)具體的傳播策略，影響消費(fèi)者的心理，最終促成消費(fèi)者的決策和購買。

生活者意味著企業(yè)需要通過營銷傳播溝通的人群，并不僅是單面性的消費(fèi)群體，而是海量的一個個活生生的、有血有肉的人。生活者生活在數(shù)字生活空間，有著豐富的我。在傳統(tǒng)的環(huán)境當(dāng)中，把握和具體接近每一個消費(fèi)者是幾乎不可能實(shí)現(xiàn)的夢想，青島logo設(shè)計(jì)公司品牌營銷機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字生活空間，企業(yè)所面對的正是以往可望而不可及的生活者。這群生活者不再是類型化的，不再是以往通過抽樣調(diào)查所獲得的抽象而籠統(tǒng)的群體，而是很真實(shí)地生活在數(shù)字生活空間。

青島logo設(shè)計(jì)公司品牌營銷機(jī)構(gòu)對于生活者的觀察，他們不僅體現(xiàn)出消費(fèi)者、傳播者、接收者的身份，他們的職業(yè)、愛好、社交、購物等，真實(shí)地生活在數(shù)字生活空間，形成大數(shù)據(jù)，我們可以利用大數(shù)據(jù) ，將生活者的行為等一切有跡可循，有據(jù)可查。生活者們的自主性更強(qiáng)，便捷的讓其獲取信息和表達(dá)自我的渠道變得更為豐富多元；他們在享受個性化服務(wù)的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)個人被尊重，因此干擾性強(qiáng)的硬廣告開始越發(fā)難以左右其消費(fèi)主張。這就需要像青島logo設(shè)計(jì)公司品牌營銷機(jī)構(gòu)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)介入，生活者正在主宰廣告，被廣告主宰的時(shí)代一去不復(fù)返。
從消費(fèi)者到生活者的變化，意味著在新數(shù)字生活空間，企業(yè)和廣告公司必須真正了解互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化，從logo設(shè)計(jì)到品牌形象，從品牌系統(tǒng)到營銷策劃，以觀念到操作進(jìn)行創(chuàng)新，不斷調(diào)整策略，使生活者同企業(yè)和品牌建立起深度鏈接，甚至共同創(chuàng)建企業(yè)的品牌價(jià)值。

生活者的覺醒與替代

在數(shù)字生活空間里，生活者是覺醒的狀態(tài)，原來由青島logo設(shè)計(jì)公司品牌營銷機(jī)構(gòu)提供的傳統(tǒng)廣告而創(chuàng)造的服務(wù)和價(jià)值，已經(jīng)由客戶自主掌控，自已承擔(dān)。傳統(tǒng)的品牌營銷傳播環(huán)境下，用戶多依賴廣告，處于大眾傳播時(shí)代，品牌營銷傳播是“廣而告之”的主動形式。

而面對數(shù)字生活空間的營銷傳播，青島logo設(shè)計(jì)公司品牌營銷機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)則應(yīng)擁有更多積極主動意識以及自我掌控意識的建立。例如，生活者的關(guān)注點(diǎn)是隨社會事件，企業(yè)熱點(diǎn)等時(shí)時(shí)更迭的，在進(jìn)行品牌傳播的過程中，生活者即是接收者，又是內(nèi)容參與者，我們要通過生活者的關(guān)注點(diǎn)，參與到具體的創(chuàng)意傳播活動中，以達(dá)到與生活者協(xié)同創(chuàng)意，擴(kuò)大傳播的效應(yīng)。

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