中國正處在由經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變的重要階段。中國作為制造大國，一方面是一些行業(yè)產(chǎn)能過剩，另一方面是高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品供給不足。而隨著消費者對高品質(zhì)品牌的需求日益旺盛，一部分消費需求無法通過中國自主品牌得到滿足，消費者只能轉(zhuǎn)向國外品牌。

 

　　因此，從消費者切身利益而言，發(fā)展品牌經(jīng)濟，有利于提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，滿足大眾消費升級需求。而從企業(yè)角度而言，企業(yè)也應(yīng)以品牌為切入點，與消費者建立信任感和品牌體驗的獲得感。

那么到底什么才是品牌？對于這個問題各界有不同的解讀與概述。實際上，品牌的起源來自標(biāo)記。品牌的英文brand源出古拉丁語，其本意是灼燒、烙櫻當(dāng)時的人們通常在牛馬等家畜身上烙上印記來區(qū)別財產(chǎn)的不同歸屬，這便是品牌的早期形態(tài)。其意義延展到今天，可以理解為“留下美好印象”的物品即是品牌。

 

　　品牌對于企業(yè)來說，其重要意義是毋庸置疑的。從表面看，品牌貌似企業(yè)的一個營銷工具，而實際上品牌的作用遠遠不止于此。對企業(yè)來講，品牌首先是讓消費者買單的理由，其次，品牌能夠體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)的核心價值，可以形成競爭區(qū)隔，使企業(yè)保持競爭優(yōu)勢，是延長企業(yè)生命線的最好保障。而品牌最為重要的作用，還在于區(qū)分階層、給消費者帶來聯(lián)想，傳遞來源地的文化。品牌是搭載產(chǎn)品信息的重要載體，是文化輸出的重要承載物，是文化傳遞的重要媒介。消費品牌，某種程度上就是在享受文化。

 

　　奢侈品為什么受眾人青睞，不惜重金海外淘購？真實原因中，“為了產(chǎn)品功能”不足20%，基本就是為了消費文化。眾所周知，奢侈品一般都與皇室貴族有較深厚的關(guān)系，消費奢侈品可以更好的區(qū)分群體，享受其傳遞的文化。就像在幾百年前，歐美貴族消費中國的茶葉、絲綢和瓷器一樣，其目的主要在于彰顯身份。

21世紀(jì)的中國，無論在影響力及經(jīng)濟總量上，在世界都有著舉足輕重的地位，但與之相對的，是中國嚴(yán)重缺乏與之地位相匹配的世界性品牌。衡量一個國家競爭力的強弱是看這個國家有多少世界性的品牌，在經(jīng)濟全球化時代，打造知名品牌已經(jīng)成為各國經(jīng)濟競爭的制高點，成為主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重要力量。所以，當(dāng)前的中國呼喚更多更優(yōu)秀的中國品牌，來服務(wù)、造福于“人類命運共同體”，推動更多的中國企業(yè)從“中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌”蛻變恰逢其時。

 

　　同時，品牌在國家經(jīng)濟發(fā)展中的重要性同樣不可小覷。GDP的三駕馬車是投資、出口和消費。這三者在目前我國GDP的貢獻上，消費的權(quán)重剛剛過半，更需要中國品牌對市場消費起到引領(lǐng)作用。